SPOT AND WEB

17-07-2014
Italy

REBRANDING STRATEGICO PER VALBONA.

Valbona si è resa protagonista di una importante azione di rebranding. La rivisitazione del logo e il miglioramento del packaging sono la 'firma' del cambiamento aziendale e anticipano l'esordio di nuovi prodotti e nuovi progetti che vedono Valbona impegnata sia nel segmento delle conserve vegetali, sia nel comparto fresco, dove l'azienda ha debuttato con il marchio dedicato 'Magie della Natura'. L'immagine dell'azienda si rinnova in chiave più accattivante e attuale. Il logo guadagna in freschezza grazie a un lettering più oderno e perdendo i colori bordeaux e verde petrolio per lasciare spazio a un rosso e un verde più naturali. Le due foglioline verdi sopra la scritta Valbona e il nuovo pay-off 'Conserviamo la freschezza dell'Italia' rafforzano la comunicazione del marchio, simboleggiando per intero il mondo Valbona, legato alla natura, alla stagionalità, al territorio e alla freschezza delle verdure che lavoro. 

''Il restyling di cui Valbona si è resa protagonista - afferma il responsabile marketing Federico Masella - esprime tutta la personalità dell'azienda e l'impegno ad affrontare con atteggiamento fiducioso le sfide del futuro. Abbiamo voluto donare anche alla nostra immagine un'identità nuova, attuale, in linea con le evoluzioni del mercato e dei gusti dei consumatori. Non da ultimo, è un modo per rafforzare i 3 valori principali dell'azienda: Territorio, Trasparenza, Passione''. Di fatto, questi sono i valori su cui poggia Valbona e che ne permeano il lavoro quotidiano. Il legame con il Territorio italiano, ricco di eccellenze umani, materiali e territoriali, l'operare con Trasparenza ed etica avendo sempre come obiettivo la qualità dei prodotti, la lealtà con i propri interlocutori e il rispetto per l'ambiente, e la Passione di produrre alimenti buoni sono da sempre gli elementi distintivi che hanno reso Valbona un'importante realtà a livello internazionale. 

Anche il packaging è protagonista di una significativa rivisitazione, una scelta che punta non solo a un miglioramento dell'aspetto estetico, ma che gioca sull'emozionalità al momento dell'acquisto. Le etichette saranno più accattivanti grazie alla scelta di colori forti e linee pulite, e saranno usate tecniche particolari di stampa a rilievo che renderanno il prodotto impattante anche al tatto. 

Continua Masella: ''Il packaging è stato studiat nei minimi particolari per essere di grande impatto. La nuova etichetta è di forte rottura, con cromie decise ed elementi fortemente distintivi, che permette di contrastare l'appiattimento grafico presente sugli scaffali e di attirare l'attenzione del consumatore''.

Il rebranding di cui Valbona si è resa protagonista si inserisce in una più complessa ed articolata strategia commerciale, così come spiega Masella: ''Nel 2013 vogliamo consolidare fortemente il nostro core-business sulle private label e contestualmente vogliamo investire sul nostro brand Valbona, creando maggior valore attorno ad esso, soprattutto in previsione di una nostra forte espansione all'estero. La nostra mission è costruire una vera marca italiana, distintiva e di qualità elevata, fortemente radicata sul territorio. Per questo motivo ci stiamo concentrando molto sull'innovazione di prodotto e su progetti particolari legati proprio al packaging e alla comunicazione''.

SPOT AND WEB | 17-07-2014