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17-07-2014
Italy

BRAND/IDENTITY | Nuovo Pay-off e rebranding per le conserve vegetali Valbona.

Operazione di rebranding per l'azienda di conserve vegetali Valbona, dopo il debutto nel segmento del fresco con ''Magie della natura'', in vista del lancio di nuovi prodotti. L'azione ha riguardato la rivisitazione del logo e il miglioramento del packaging, primi step del nuovo corso del marchio. Il logo è caratterizzato da un lettering più moderno e cambiano anche gli storici colori, il bordeaux e il verde petrolio lasciano spazio a un rosso e un verde più naturali. Le due foglioline verdi sopra la scritta Valbona e il nuovo pay-off 'Conserviamo la freschezza dell'Italia' rafforzano la comunicazione del marchio, simboleggiando per intero il mondo Valbona, legato alla natura, alla stagionalità, al territorio e alla freschezza delle verdure che lavora.

''Il restayling di cui Valbona si è resa protagonista - afferma il responsabile marketing Federico Masella - esprime tutta la personalità dell'azienda e l'impegno ad affrontare con atteggiamento fiducioso le sfide del futuro. Abbiamo voluto donare anche alla nostra immagine un'identità nuova, attuale, in linea con le evoluzioni del mercato e dei gusti dei consumatori. Non da ultimo, è un modo per rafforzare i 3 valori principali dell'azienda: Territorio, Trasparenza, Passione''. Di fatto, questi sono i valori su cui poggia Valbona e che ne permeano il lavoro quotidiano. Il legame con il Territorio italiano, ricco di eccellenze umane, materiali e territoriali, l'operare con Trasparenza ed etica avendo sempre come obiettivo la qualità dei prodotti, la lealtà con i propri interlocutori e il rispetto per l'ambiente, e la Passione di produrre alimenti buoni sono da sempre gli elementi distintivi che hanno reso Valbona un'importante realtà a livello internazionale''.

Il rebranding di cui Valbona si è resa protagonista si inserisce in una più complessa ed articolata strategia commerciale, così come spiega Masella: ''Nel 2013 vogliamo consolidare fortemente il nostro core-business sulle private label e contestualmente vogliamo investire sul nostro brand Valbona, creando maggior valore attorno ad esso, soprattutto in previsione di una nostra forte espansione all'estero. La nostra mission è costruire una vera marca italiana, distintiva e di qualità elevata, fortemente radicata sul territorio. Per questo motivo ci stiamo concentrando molto sull'innovazione di prodotto e su progetti particolari legati proprio al packaging e alla comunicazione''.

ADV | 17-07-2014